En el mundo del desarrollo web y el marketing digital, la velocidad ya no se mide solo por cuánto tarda en cargar una imagen, sino por qué tan rápido responde la página cuando el usuario interactúa con ella.

A partir de este año, Google ha sustituido oficialmente el antiguo FID (First Input Delay) por una métrica mucho más exigente y precisa: el INP (Interaction to Next Paint). Este cambio marca un antes y un después en cómo las consultoras debemos optimizar los sitios web de nuestros clientes.

¿Qué es exactamente el INP y por qué debería importarte?

El INP mide la latencia de todas las interacciones que un usuario realiza en una página (clics en botones, toques en pantallas móviles o pulsaciones de teclado) a lo largo de toda su visita.

A diferencia de métricas anteriores que solo medían la “primera impresión”, el INP evalúa la fluidez total. Si un usuario hace clic en un menú desplegable y este tarda medio segundo en abrirse, tu puntuación de INP caerá, y con ella, posiblemente tu ranking en Google.

¿Cómo afecta esto al marketing de tu empresa?

Para una consultora de marketing, el INP no es solo un dato técnico; es un factor crítico de conversión:

• Impacto en el SEO: Google utiliza las Core Web Vitals como factor de posicionamiento. Un INP deficiente puede desplazar tu web a la segunda página de resultados.
• Experiencia de Usuario (UX): Una web que “se siente” lenta o que se congela al hacer clic aumenta la tasa de rebote. El usuario moderno no espera; se va a la competencia.
• Tasa de Conversión: Si tu botón de “Comprar ahora” o tu formulario de contacto tienen un retraso visual, la confianza del usuario disminuye instantáneamente.

3 Pasos para preparar tu web para el INP

Si tu sitio web está construido en WordPress, aquí tienes cómo empezar a optimizar:

1. Simplifica el JavaScript: El exceso de scripts de terceros (píxeles de seguimiento, chats en vivo pesados) suele ser el principal culpable de un INP alto.
2. Optimiza la estructura de DOM: Evita páginas excesivamente largas con miles de elementos. Menos es más cuando se trata de velocidad de respuesta.
3. Usa herramientas de diagnóstico: Utiliza Google PageSpeed Insights o el buscador de Search Console para identificar qué elementos específicos están retrasando la interactividad de tu sitio.

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